Как заказать контекстную рекламу: пошаговая инструкция для бизнеса
Чтобы заказать контекстную рекламу, нужно определить бюджет и цель, подготовить доступ к сайту и аналитике, выбрать специалиста, согласовать медиаплан и запустить кампании с отслеживанием конверсий. Весь цикл от заявки до первого запуска обычно занимает 5–10 рабочих дней.
Коротко
- Перед заказом определите не бюджет «вообще», а конкретную цель — заявки, звонки или продажи.
- Специалисту заранее нужен доступ к сайту/CMS и, если есть, к текущим Google Ads и Analytics.
- До оплаты должен быть медиаплан с прогнозом CPC, CR и CPL, а не обещание заявок с первого дня.
- Отказ дать клиенту доступ к его собственному рекламному аккаунту — красный флаг.
Шаг 1. Определите бюджет и цель
«Хочу рекламу» — не цель. Цель — это конкретный результат: заявки через форму, звонки, продажи в интернет-магазине. От цели зависит, какие цели настраивать в аналитике и по какой кампании в итоге оценивать результат.
Шаг 2. Подготовьте то, что понадобится специалисту
- Доступ к сайту или CMS — хотя бы для установки кода аналитики.
- Доступ к текущим Google Ads и Google Analytics, если реклама уже запускалась раньше.
- Список УТП, акций и офферов, которые можно использовать в текстах объявлений.
- Номер(а) для коллтрекинга, если основной канал обращений — звонки.
Шаг 3. Кому заказать: фрилансер, агентство или штатный специалист
Коротко: фрилансер обычно дешевле и работает лично с проектом, но берёт ограниченное число клиентов одновременно; агентство дороже, зато есть процессы на случай форс-мажора; штатный специалист оправдан только при большом ежемесячном бюджете. Подробное сравнение цен — в статье «Сколько стоит настройка Google Рекламы».
Шаг 4. Что должно быть согласовано до оплаты
- Медиаплан с прогнозом цены клика (CPC), конверсии (CR) и стоимости заявки (CPL).
- Договор или техническое задание с перечнем услуг — см. также «Какие услуги входят в настройку Google Рекламы».
- Доступ клиента к собственному рекламному аккаунту с первого дня работы.
Шаг 5. Как проходит запуск
Шаг 1. Бесплатный расчёт медиаплана и аудит прошлых кампаний, если они уже были.
Шаг 2. Разработка стратегии — сбор семантики, подготовка офферов, настройка аналитики.
Шаг 3. Запуск и агрессивная оптимизация — первые 2 недели уходят на чистку трафика и поиск самых дешёвых лидов.
Шаг 4. Масштабирование — увеличение бюджета на связки, которые подтвердили эффективность, и работа над LTV.
Частые вопросы
Сколько времени занимает заказ и запуск рекламы?
Обычно 5–10 рабочих дней от первого созвона до запуска. Срок зависит от скорости согласования доступов, офферов и текстов объявлений на стороне клиента.
Нужен ли готовый сайт, чтобы заказать рекламу?
Да, нужен рабочий сайт или лендинг с понятным способом оставить заявку — форма, номер телефона или мессенджер. Реклама без способа конвертировать трафик в заявку не имеет смысла.
Что делать, если реклама уже была настроена ранее, но работает плохо?
В большинстве случаев разумнее заказать аудит существующих кампаний, а не полную пересборку с нуля — часто проблемы можно исправить, сохранив накопленную статистику аккаунта.
Готовы обсудить медиаплан для вашего бизнеса?
Я — Роман Облещенко, PPC-специалист с опытом более 7 лет и 300+ проектами в портфолио. Работаю на окупаемость, а не на клики: перед запуском считаю прогноз CPC, CR и стоимости заявки, во время работы — веду сквозную аналитику, чтобы бюджет уходил только в рабочие связки. Напишите — отвечу лично в течение 30–60 минут.