Какие услуги входят в настройку Google Рекламы: полный разбор
Полная настройка Google Рекламы — это не «нажать кнопку и запустить», а минимум шесть обязательных элементов: аудит ниши, семантическое ядро, аналитика, структура аккаунта, тексты объявлений и стратегия ставок. Если исполнитель предлагает пропустить хотя бы один пункт — настройка будет неполной.
Коротко
- В базовую настройку должно входить минимум 6 элементов, а не только «включить кампанию».
- Без аналитики (GA4 + коллтрекинг) результат настройки невозможно оценить объективно.
- Ведение, разработка сайта и баннеры для медийной сети — отдельные услуги, не часть настройки.
- Итог настройки — не «реклама запущена», а «проведена первая неделя оптимизации и есть данные».
Что входит в настройку
1. Аудит бизнеса и ниши
Анализ сайта, конкурентов и конкурентной цены клика, чтобы сформировать реалистичный прогноз по CPC и конверсии ещё до запуска, а не после того как деньги потрачены.
2. Сбор семантического ядра и минус-слов
Список запросов, по которым реклама должна показываться, и отдельный список слов, по которым показываться не должна — вакансии, «бесплатно», «своими руками» и подобные.
3. Настройка сквозной аналитики
GA4, коллтрекинг (если основной канал обращений — звонки) и цели по формам и кнопкам, чтобы видеть путь от клика до заявки, а не только расход бюджета.
4. Структура аккаунта
Деление на кампании и группы объявлений по направлениям, услугам или гео — так реклама остаётся релевантной запросу, а не размывается в одну общую кампанию.
5. Тексты объявлений и расширения
Заголовки и описания под каждую группу объявлений, а также расширения — быстрые ссылки, уточнения, номер телефона, адрес.
6. Стратегия ставок и бюджет
Выбор ручного или автоматического управления ставками и распределение бюджета между направлениями с учётом их маржинальности.
7. Первая неделя оптимизации после запуска
Отключение первых нерелевантных запросов и площадок сразу после старта. Без этого шага настройку нельзя считать законченной — именно первая неделя показывает, где алгоритм «промахнулся» с показами.
Что обычно НЕ входит в базовую настройку
- Ежемесячное ведение и оптимизация — это отдельная услуга, подробнее в статье «Настройка и ведение PPC-рекламы».
- Разработка или редизайн сайта и лендинга.
- Создание графических баннеров для медийной сети (КМС).
- SEO-продвижение сайта — задача другого специалиста.
Как понять, что настройка сделана полностью
- Все ключевые конверсии видны в GA4 — заявки, звонки, сообщения.
- Собран список минус-слов минимум по частотным нерелевантным запросам.
- В каждой группе объявлений минимум 3 заголовка и 2 описания, а не один шаблон на всё.
- У клиента есть собственный доступ к рекламному аккаунту Google Ads.
Частые вопросы
Входит ли ведение в стоимость настройки?
Нет, это отдельная услуга с отдельной оплатой — обычно фиксированная ежемесячная плата или процент от рекламного бюджета. Разница между настройкой и ведением подробно разобрана в статье «Настройка и ведение PPC-рекламы».
Нужен ли отдельный специалист по аналитике?
Для большинства малого и среднего бизнеса PPC-специалист сам настраивает GA4 и коллтрекинг в рамках настройки рекламы. Отдельный аналитик обычно нужен только при работе с несколькими каналами трафика одновременно и большим объёмом данных.
Что делать, если на сайте нет отслеживания конверсий?
Настройка аналитики — часть настройки рекламы и делается до запуска. Если сайт на сложной самописной CMS, может понадобиться помощь разработчика сайта для установки кода — специалист по рекламе заранее скажет, какой именно код и куда нужно поставить.
Хотите получить полный список услуг под ваш проект?
Я — Роман Облещенко, PPC-специалист с опытом более 7 лет и 300+ проектами в портфолио. Работаю на окупаемость, а не на клики: перед запуском считаю прогноз CPC, CR и стоимости заявки, во время работы — веду сквозную аналитику, чтобы бюджет уходил только в рабочие связки. Напишите — отвечу лично в течение 30–60 минут.